INTRODUCCIÓN A FAMOSA

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La población alicantina de Onil, desde finales del siglo XIX, ha sido tradicionalmente una localidad productora de muñecas. Desde que Ramón Mira Vidal (ex Guardia Civil) y su ímpetu innovador se decidiesen a fabricar muñecas con barro, gracias a la idea que tomó de franceses, ingleses y alemanes, muchas pequeñas empresas y talleres de la localidad se dedicaron a este oficio.

A mediados del siglo XX, con la aparición del plástico, material mucho más maleable, barato y fácil de trabajar que los materiales tradicionales, provocó que muchos de los talleres tradicionales de muñecas se viesen ante una situación complicada. Con los márgenes de beneficios que obtenían les era difícil, por no decir imposible, adquirir maquinaria nueva para renovarse y esto comprometía de forma seria su futuro. Las muñecas que fabricaban eran laboriosas de realizar, caras de vender y el comprador las empezaba a considerar pasadas de moda. La solución pasó por agruparse todos estos talleres bajo una misma firma, pudiendo hacer frente a la competencia con la compra, entre todos, de nueva maquinaria y siendo así más competitivos frente a un mercado cambiante, evitando la desaparición de muchas pequeñas empresas de la población, pues muchas de ellas ya se encontraban en situación de quiebra.

Famosa nace en 1957. Medio siglo después, es la primera compañía española fabricante de juguetes, posicionándose como líderes del sector en España y Portugal, además de contar con una presencia importante en más de 50 países, incluidos Francia, Italia, México y EEUU.

Micaela Belén Crimi León

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DAFO/MERCADO/COMPETENCIA DE FAMOSA

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DAFO La situación actual de FAMOSA es un poco crítica, dado que Su Capital, el fondo de inversión que la lidera, está buscando nuevo propietario de esta. Esto se debe a que la empresa, como anteriormente hemos citado, tiene pérdidas, menores a otros años, pero las tiene. Así pues, vamos a analizar interna y externamente la situación de FAMOSA, para poder ver cómo podrían solucionarse sus problemas mediante la identificación de sus amenazas y debilidades, aprovechando sus fortalezas y las oportunidades que tienen en el mercado actual. MERCADO El mercado de FAMOSA está dedicado sobre todo a sus "famosas" (valga la redundancia) muñecas. Así pues, su público principal son aquellos niños (chicos y chicas) que están interesados en tener los juguetes que ofrece esta marca. Además, también tienen como otro público muy importante a los padres de estos niños, ya que son ellos los que hacen el gasto de comprarles a sus hijos estos juguetes ya tan popularmente conocidos. ...
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REFLEXIÓN SOBRE FAMOSA

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Famosa es la empresa líder en el sector de juguetes español, esto le da una cómoda ventaja ante sus competidores. Sin embargo en el panorama internacional, ocupa un puesto mucho más discreto. Tras realizar todo el trabajo de investigación, hemos descubierto que todo lo que ha conseguido Famosa y la posición en la que se encuentra se viene fraguando desde sus inicios, siempre buscando la innovación pero a la vez sin perder de vista sus valores de marca . Consiguiendo penetrar en la mente de los consumidores y mantener el recuerdo, algo que la ha beneficiado enormemente, ya que, gracias al recuerdo que se tiene, los padres lo van pasando a sus hijos, teniendo una preferencia por juguetes Famosa antes que por los de otras marcas. En conclusión, Famosa ha mantenido siempre su esencia, pero esto no la ha privado de poder adaptarse a los nuevos tiempos, buscando siempre la innovación. Un aspecto a mejorar sería profundizar en la búsqueda de estrategias para afianzarse como una marca líder e...
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CIERRE DE EMPRESA

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Primero de todo, se nos han ocurrido una serie de acciones las cuales queremos compartir a continuación. Son las siguientes:  Evento en tiendas de juguetes para que padres e hijos prueben nuevos productos de FAMOSA y realicen juegos conjuntos para fomentar la actividad conjunta en familia. Concurso de vídeos que luego deberán subirse a YouTube de padres e hijos jugando con juguetes de la marca. Deberán inventarse una historia creativa con estos y subirlo a la plataforma. Comentar que, como agencia, estamos muy contentas de haber podido conocer a esta empresa más a fondo mediante la entrevista. Además, el trabajo nos ha ayudado mucho a profundizar no solo en la asignatura, sino en una marca que a nivel mundial es conocida y tiene una cantidad de productos muy amplia.  Nos ha gustado mucho ver que nuestra percepción cuanto a la competencia, que creíamos tener clara, era errónea, pero que, tras hablar con el trabajador de la empresa, no era así. Siendo totalmente ...
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